近日，众安集团与万豪国际集团崇拜签约，杭州首门第界顶尖潮奢品牌W旅社落户钱江世纪城奥体板块，将打造新的城市新地标。固然仅处于签约阶段，但仍是激发广漠年青东说念主盘考，期待旅社建成打卡。同期，Moxy、英迪格、Ace Hotel等具有特立独行的品牌立场的“潮派”旅社，也在市集连续落子，连续眩惑着年青东说念主的见解。

杭州首家W旅社落户IOC

近日，众安杭州公众号官宣众安联袂万豪签约W旅社入驻IOC，宇宙顶尖时尚旅社品牌与奥体沿江顶尖稀缺资源的连合，对两边来说齐具有超卓的价值和兴趣兴趣，将从头界说奥体潮奢新领地。W旅社是万豪集团旗下的特质亏空品牌，1998年降生于纽约，定位Lifestyle，设想前锋变嫌，潮水勇猛。

这是中国大陆及港澳台地区的第10家W旅社，亦然杭州首家 W 品牌旅社，成为继杭州世纪中心华尔说念夫、奥体海威安达仕、SKP双奢旅社（中之一为瑞吉）、环球中心希尔顿后的又一入驻钱江世纪城的高端旅社。W旅社的入驻，将进一步加速了杭州奥体高端旅社集群的酿成。

据了解，杭州国际办公中心IOC位于奥体中枢区，是一个体量约90万方的大型复合轮廓体样式，领有绝佳的地舆位置和视线高度，将钱塘江岸线尽收眼底，更是在高空“云层”的角度鸟瞰通盘奥体场馆群、国博中心以及约930亩的钱江世纪公园全貌，包含居住、星级旅社、买卖、写字楼等业态。

联系于西湖和钱江新城，奥体等于更裕如芳华活力的城市CBD。奥体本人年青，奥体的客群年青，奥体的生计花样和配套也正在以年青客户为主导张开。这与W旅社的气质相符，亦然W旅社落户的进攻原因。

这次W旅社的落地，与关于奥体板块来说，有了一个简直兴趣兴趣上的国际顶级五星级旅社，将会为奥体中心注入源源连接的能源。W 旅社赋予配套地产、买卖更多的，除了亏空旅社俱备的高品性住宿、餐饮，更将属于 W 旅社品牌特质的生计花样带到了奥体。

从长久角度开赴，亏空旅社、成例商务型旅社一样在开业后，品牌上略显疲态。但热度连续的 W 旅社总能凭借热点行动、跨界联动、主题玩法等成为城中焦点，捏续为配套买卖带来话题度和关注度。

在专家各大齐市，W旅社齐无疑是城中首屈一指的潮水磋磨，演出着引颈齐会年青东说念主习尚的魁首变装。确信在亚运会好意思满之后，左近联系配套，除了成例的牢固型商务行动、商务客群外，W旅社将凭借自身的品牌魔力眩惑年青东说念主、眩惑新兴一代到奥体来。

W旅社“潮”在那边？

W旅社是万豪集团旗下的专家现代亏空时尚生计品牌，这个刚走进大堂就让东说念主忍不住Wow出来的旅社，本人等于一个自带端淑属性的顶级大IP。关于自身的定位是“Lifestyle”，觉得我方不只单只是一个旅社品牌，而是一种包括烹调、瑜伽、宇宙级水疗，以及城中潮东说念主派对的有个性的生计花样。

基于品牌“新颖创始、好奇求学、拼搏上前、敢为东说念主先”的价值不雅，让W在对新亏空的阐发上，与标的客站在了沿途。W旅社在每一个宗旨地颠覆固有显露、挑战传统亏空的界说，因此在专家各大齐市，W旅社齐无疑是城中首屈一指的潮水磋磨，演出着引颈齐会年青东说念主习尚的魁首变装。

目下中国大陆及港澳台地区仍是有9家W旅社启幕，均受到消耗者的青睐，被称为时尚旅社界的风向标。纵不雅W旅社发展历程，其“潮”主要体当今以下几个方面。

一是选址“潮”。从其选址来看，W旅社心爱一线城市和“网红级”二线城市，也心爱具有活力和潮水引颈能力的地段。W更倾向于具有年青、活力和改日成长性的城市地段，同期但愿和城市共同成就。一线城市领有多数的潮水年青客户，“网红级”的二线城市更主张生计、消耗和卓尔不群的生计花样，长沙、成齐、西安等地的W旅社莫不如斯。

W旅社向来善于将城市文化解构，且与现代时尚生计并置。最眩惑客东说念主们的方位，是它的个性化设想，专家每一个W旅社齐各不调换，给东说念主完全不同的感官体验。如坐落于荣华上海北外滩的W旅社，与浦西的荣华齐市交相衬映，和会当然、历史和传统海派文化元素，兼具历史专有韵味与改日主义的超卓立场。

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二是空间文化气质“潮”。潮水新锐在各个W旅社所在城市能干登场，教唆客东说念主开启探索先锋设想、个性音乐与新兴潮水的文化之旅，掀翻了一场潮水文化风暴。一幅画、一座雕刻、一把椅子，W的精神被艺术地浸润在空间中。

如西安W旅社以穿越不同的时空鸿沟为设想理念，阻挠时候与空间的鸿沟，连合了新潮与西安古齐的文化。旅社把唐代仕女图作品融入房间设想，让住客感受沉寂的朝代文化，房间均设有露台。成齐W旅社也作念了非常多的和成齐历史和文化大杂糅的设想，洞天福地的熊猫，竹林，川巨变脸，茶肆酒肆等等元素的齐被设想进旅社的各个边缘里，使得他们相映生辉，把浓郁的成齐滋味径直突显出来。

三是生计花样“潮”，W旅社试图成为流行文化的中心，而不只是是住宿的方位。W旅社有别于其他亏空旅社的互异变嫌，以主打设想和年青的生计花样为卖点，通过创意十足的餐饮宗旨运营，带来高品性、充满乐趣、不同主题、不同特质的正大好意思食体验。

同期，W旅社志在为新一代豪华旅行者--酬酢达东说念主，提供更加卤莽、解放的亏空舞台。W旅社进行情谊开释，PARTY不再是唯一的式样。从晨间疗愈的瑜伽时光、白日卤莽的一又友小聚、傍晚脑洞打开的主题行动，到夜晚无私的PARTY，W旅社创造了丰富多元的生计花样。

打开酬酢软件和点评网站，从广州到北京再到上海和苏州，网友们齐在大声褒贬着这些网红W旅社的设想多前锋，派对多劲爆，氛围多奢靡……从东说念主们的发帖中不错看出，他们最在乎的是能不可在旅社派对上玩的尽兴快乐，怎么在酒吧拍出一张面子的自拍，以及能不可把城市天空线看成布景拍出一张带W标记的沸腾照，打卡W旅社仍是成为一种追求潮水、时尚的征象。

W旅社固然是一个创随即间不长的品牌，它在专家的散播数目也并不算多，但不管是属于小众的杰作旅社如故受众群体更广的生计花样旅社，它在专家的招供度以及主顾的诚意度倒高得非凡。不错看到，恰是W旅社矍铄成为城市习尚C位，以更康健的品牌基因和文化内核赢得更多消耗者的青睐。

“潮派”旅社缘何眩惑广漠拥趸？

W旅社在品牌创始的20余年时候里，消耗市集资格着铺天盖地的变化，但眩惑力依旧长盛不衰的进攻原因等于敏感捕捉到了标的客群的挪动变化。腾达的Z世代消耗者，好奇探索、魔力四射、解放奔放、引入驻防是他们身上的标签，他们关于亏空、自我与旅行的兴趣兴趣，齐有全新的显露。

这个年青群体敢于尝试万般生计带给他们的精彩体验，也更温煦我方的贴身需求。他们但愿通过更为多维的酬酢、失业、文娱和休憩等个性体验，来随时赢得适在自得的管事和体验等等。他们跳跃了年事和地域，以共同的价值不雅和身份标签团聚，也技艺准备着收成奥密和惊喜的体验。

在W的奏效之后，险些整个的旅社集团齐在布局生计花样类的旅社，举例万豪的Edition（艾迪逊）、Moxy；凯悦的Andaz（安达仕）、Centric（尚萃）；以及香格里拉的Jen（今旅），还有希尔顿的Canopy（嘉悦里）……这些主打端淑、潮水的旅社自成一个新的宗派，但并不是整个的生计花样品牌齐能说是“潮派”旅社，“潮派”旅社也不是对追求夜生计、酬酢、潮水等生计花样的体现。

潮水在于其流动性，莫得全齐的潮水。基于此，空间秘探觉得，简直的“潮派”旅社与其他生计花样旅社并莫得明确的限度。简直的“潮派”旅社完全不同于传统同质化旅社庇荫魄力，也不在于旅社数目的几许，其价值在于其给东说念主带来了怎么的新念念维模式或者生计立场，为消耗群体提供什么样全新的生计体验空间。

但“潮派”旅社并不料味着属于单店品牌，也不料味不不错“范例”化实施。简直的潮水品牌是基于年青一代别辟门道的需求，连续变嫌，用新的花样新的玩法为消耗者创造多元化、个性化的体验。旅社品牌简直不变且更进攻的是立场与念念维花样，也等于其精神内核。

如由时装品牌Mexx的创始东说念主Rattan Chadha创立的CitizenM旅社品牌不错说“火遍欧洲”，其创始东说念主想要打造“住得起的设想旅社” ，摒弃了传统理念，提供迷你客房的同期，融入了好多现代艺术的设想，并与当地的文化彼此呼应。被誉为“专家最潮杰作旅社”的Ace Hotel，每一间客房以至每一家旅社齐是惟一无二的设想空间，不同旅社的logo也齐不尽调换。ACE旅社和会了酬酢、休憩、文娱、文化与艺术，这齐赋予了ACE专有的好意思学模式。

洲际旗下的英迪格旅社，充分阐发了“焕然如新的邻间文化”的品牌基因。英迪格旅社以当地专有的历史及东说念主文故事为映衬，将充满艺术气味的现代设想与浓郁确当地邻里文化风情完满和会，并以亲如隔邻又不失创意惊喜的管事，为追求品性和个性体验的创意阶级提供令东说念主焕然如新确当地旅居体验。

年青一代口味更加前锋，对生计品性的条件亦然越来越高，况兼在旅行中但愿体验到互异化的生计花样。在这一需求下，除了国际旅社品牌在国内大放异彩除外，原土也悄然兴起了一批“潮派”旅社品牌。

如锦江旅社（中国区）旗下的原拓旅社，力图于在旅社内完成传统文化的焕新；璀璨旅社集团CEO郑志雯打造的同派旅社，融入分享办公和分享居住的模式、通过极具魄力和品性的设想，打造城市潮水生计花样新地标；MUSTEL是合景泰富集团旗下木莲庄旅社惩办集团酝酿许久的一次全面变嫌，亦然木莲庄自身关于\"Z世代\"巨量消耗市集的积极探索。这些旅社品牌用端淑基因和极致性价比赶紧打出一片天。

不难发现，捏续引颈潮水的设想、包容多元文化的空间打造，以及常变常新的社群行动的连续推出，让这些“潮派”旅社品牌长久保捏着鲜嫩的人命力。

改日十年“潮派”旅社的发展趋势

当市集将越来越细分，为满足客东说念主个性化的出行宗旨，生计花样旅社赛说念也日渐拥堵，更容易“出圈”的潮牌旅社亦然各大旅社集团效率预备的全新增长点。越来越多的国际品牌和原土品牌连续披露，走在潮水前端的“潮派”旅社在接下来十年中或将呈现以下三个发展趋势。

潮水理念进化到3.0

当下旅社对潮水的追求仍是来到3.0时间，1.0阶段旅社更细心在空间设想以及颜色愚弄的“酷”；2.0阶段旅社运转引入更多“酷炫”的体验产品，在这一阶段多数同质化产品的出现，导致只好小数“诚心诚意”的潮水品牌依旧稳坐山头；到了3.0时间，旅社运转转向理念的时尚、新潮。关于旅社品牌来说，只好一直走在潮水前线，才不会被时间和消耗者所抛下。

纵不雅“潮派”旅社市集，仍是有不少旅社品牌走在前哨。如上文提到的W旅社，进行了从W旅社创立以来最为绝对的一次焕新，从文化内核塑造、旅社设想理念更新，W特有的B&F餐饮宗旨和文娱行动的运营宗旨更新，以至品牌营销传讯花样的更新。

发力精选管事

伴跟着中产阶级、Gen Z消耗者的崛起，他们追求极致性价比，但愿用略卓越经济型旅社的价钱，赢得接近四星至五星级的范例；但愿旅社所传达出来的品牌内涵能够满足他们的社会包摄感。同期，精选管事旅社在老本阻抑方面展现出了极大的上风，对旅社品牌扩展具有积极影响。

在种种情况下，“潮派”旅社可能将基于标的群体的消耗需求，向精选管事发力，以此来满足新一代消耗东说念主群的审好意思情性。

如万豪国际旗下的Moxy品牌，专为热衷酬酢、充满好奇、活力满满的专家新一代“猎趣一族”打造。秉捏“玩乐握住”的品牌精神，以顶住纯果然客房、插手道理的专属酬酢区域和贴心的管事，为全新一代旅行者和领有年青之心的客东说念主量身打造一个多用途的玩乐空间。Moxy品牌饱读吹年青世代敢于阻挠、抒发自我的感召让刚刚揭幕的西安城市中心 moxy 旅社也凭借优厚的地舆位置刷新客单价。

存量物业更受宽待

新旧建筑之间，在变嫌流程中，像是一场当年与现代的对话。一些潮水旅社独爱这种历史感、文化感、沧桑感，想要在传统的基础上完成新的艺术。同期，在地文化的千里浸式体验依然是设想的重心，每一座城市的精神在设想师的创意中得以惊喜呈现。因此，领有历史千里淀的存量物业更受这些“潮派”旅社的青睐。

大概是将“变嫌”愚弄得轻车熟路，以至自成一片魄力，Ace Hotel被戏称为“旧区变嫌包领班”。Ace Hotel的每一家齐由旧建筑变嫌，如芝加哥店的前身是一家奶酪厂，新奥尔良店的前身一家古董产品店，洛杉矶店的前身是一座剧院，匹兹堡店的前身是YMCA基督教后生会，日本店的前身是中央电话局等。

原土上也有一些潮牌旅社使用这一“原则”，如北京三里屯CHAO由始至终齐围绕着北京城的陈腐与端淑进行设想主题的演绎；黑石M+旅社毗邻“黑石公寓”，通过将历史感的建筑与现代的生计花样糅合，用音乐与远说念而来的客东说念主配置讨论，但愿客东说念主在这里能像在家一般祥和惬意。

综上，要与“Z世代”对话，赢得他们的敬爱，意味着旅社品牌本人必须取销当年单一单向的硬件门径和管事体验，更是简直地走进他们的精神高地，与他们共创属于当下的“时间实践”。“潮派”旅社等于在此基础上兴起、发展，它们但愿成为年青东说念主立场的抒发场、潮水文化的震源地，让咱们静瞻念其变“潮派”旅社带来更多新的可能！